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देविका बुलचंदानी ने अच्छे के लिए कांच की छत को तोड़ दिया है

द्वाराविवेट सुसान पिंटो
21 सितंबर, 2022 11:33 IST
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फोटो: देविका बुलचंदानी, ग्लोबल सीईओ ओगिल्वी।उदाहरण: डोमिनिक जेवियर/Rediff.com
 

दुनिया की प्रमुख विज्ञापन एजेंसियों में से एक, ओगिल्वी, पहली बार भारतीय मूल की महिला नेता को अपने मामलों की देखरेख करेगी।

तैंतीस वर्षीय देविका बुलचंदानी, अमृतसर में जन्मी और देहरादून-और-मुंबई-शिक्षित विज्ञापन पेशेवर, जो 1990 के दशक के मध्य में अमेरिका चले गए, ओगिल्वी में वैश्विक मुख्य कार्यकारी अधिकारी के रूप में कोने के कार्यालय पर कब्जा कर लेंगे।

अपने रणनीतिक नियोजन कौशल के लिए जानी जाने वाली, बुलचंदानी का उदय उनकी पिछली एजेंसी मैककैन में उल्कापिंड रहा है, जहां उन्होंने 26 साल तक काम किया था, और ओगिल्वी, जिस एजेंसी का वह अब प्रमुख होगा, विज्ञापन उद्योग के अधिकारी, जो उसे कहते हैं।

वास्तव में, ओगिल्वी के अमेरिकी कार्यालय में उत्तरी अमेरिका के सीईओ और विज्ञापन के वैश्विक अध्यक्ष के रूप में शामिल होने के दो साल बाद ही उन्हें पदोन्नत किया गया है।

वह एंडी मेन का स्थान लेती हैं, जो एजेंसी के साथ दो साल बाद पद छोड़ रहे हैं।

जैसा कि ओगिल्वी के भारत के अध्यक्ष पीयूष पांडे, जो एजेंसी की वैश्विक रचनात्मक परिषद के अध्यक्ष भी हैं, ने कहा, "देविका एक लोगों की व्यक्ति है, जो बस अपने काम से प्यार करती है। यह उसके काम में परिलक्षित होता है; वह जिस अंतर्दृष्टि को मेज पर लाती है और जिस तरह से वह करती है लोगों और ग्राहकों के साथ बातचीत करता है। उसके पास एक अच्छे कप्तान का आचरण है। उसकी सफलता अच्छी तरह से योग्य है।"

ओगिल्वी की होल्डिंग कंपनी डब्ल्यूपीपी के सीईओ मार्क रीड ने कहा, "देविका रचनात्मकता की चैंपियन हैं, जो जुनून, उद्देश्य और हर चीज पर प्रभाव पैदा करने पर ध्यान केंद्रित करती हैं।"

बुलचंदानी की प्रसिद्धि के दावे में वह काम भी शामिल है जो उन्होंने मास्टरकार्ड के लिए किया है, विशेष रूप से, 'अनमोल' अभियान, जिसने दुनिया को टैगलाइन दी: 'कुछ चीजें हैं जो पैसे से नहीं खरीद सकते। बाकी सब चीजों के लिए मास्टरकार्ड है'।

यह एक अभियान 1997 में उस समय बनाया गया था जब मास्टरकार्ड अमेरिका में वीज़ा जैसे प्रतिद्वंद्वियों से प्रतिस्पर्धात्मक तीव्रता के कारण एक ब्रांड बदलाव की तलाश में था।

मैककैन टीम, जिसकी रणनीति टीम के हिस्से के रूप में बुलचंदानी थी, ने उन विचारों के साथ काम किया, जिन्होंने ब्रांड मास्टरकार्ड के लिए अव्यवस्था को तोड़ने में मदद की।

जिन अन्य खातों पर उन्होंने काम किया है उनमें मैककैन में यूनिलीवर और क्राफ्ट हैं।

ओगिल्वी में, एक एजेंसी जिसमें वह नवंबर 2020 में चली गई, बुलचंदानी 2021 में प्रतिस्पर्धी पिच में डब्ल्यूपीपी को कोका-कोला व्यवसाय में मदद करने के लिए जिम्मेदार थीं।

प्रतिद्वंद्वियों इंटरपब्लिक ग्रुप, डेंट्सु और पब्लिसिस ग्रुप भी वैश्विक व्यापार के लिए साल भर की पिच में शामिल थे, जिसका मूल्य $ 4 बिलियन था।

कोका-कोला, जो अपने रोस्टर पर कई एजेंसियों के लिए जाना जाता है, ने अपने विज्ञापन व्यवसाय को WPP के साथ समेकित किया था, यह कहते हुए कि यह इसका "वैश्विक विपणन नेटवर्क भागीदार" होगा, जो ओपनएक्स नामक एक बीस्पोक इकाई के तहत काम कर रहा है।

टीम कोका-कोला के ब्रांडों के पूरे पोर्टफोलियो और कोस्टा और इनोसेंट सहित इसके वैश्विक उपक्रमों में रचनात्मक, मीडिया, डेटा और मार्केटिंग तकनीक का प्रबंधन करेगी।

करने के लिए एक साक्षात्कार मेंप्रचलनपिछले साल पत्रिका, बुलचंदानी ने स्वीकार किया कि उन्हें रचनात्मक और विश्लेषणात्मक कौशल पसंद हैं जो विज्ञापन लोगों को टेबल पर लाते हैं।

'विज्ञापन मेरे व्यक्तित्व को एक बॉक्स की तरह फिट बैठता है। यह बाएं मस्तिष्क और दाएं मस्तिष्क का एक आदर्श संयोजन है, 'उसने कहा।

ओगिल्वी के वैश्विक सीईओ के रूप में दो बच्चों की मां, बुलचंदानी 93 देशों में 131 कार्यालयों में ओगिल्वी के व्यवसायों के सभी पहलुओं के लिए जिम्मेदार होंगी, जो विज्ञापन, जनसंपर्क, परामर्श और स्वास्थ्य इकाइयों को देखते हैं। वह डब्ल्यूपीपी कार्यकारी समिति में भी शामिल होंगी।

उम्मीद है कि वह अपनी नई भूमिका में लोगों और खातों के प्रबंधन का लगभग 30 वर्षों का अनुभव लेकर आएंगी।

विज्ञापन स्वयं एक संक्रमण के दौर से गुजर रहा है, जिसमें उपभोक्ता तकनीक और डिजिटल-प्रेमी हैं, जिसका अर्थ है कि विज्ञापनदाताओं और उनके एजेंसी भागीदारों को उन दर्शकों से जुड़ने के बारे में सोचना होगा जिनके पास मनोरंजन के लिए ढेर सारे विकल्प हैं, अव्यवस्थित ऑनलाइन अनुभव का आनंद लेने के लिए विज्ञापनों को छोड़ना।

बुलचंदानी वैश्विक विज्ञापन एजेंसियों का नेतृत्व करने वाली महिला अधिकारियों के बढ़ते समूह में भी शामिल होंगी, जिनमें वेंडी क्लार्क, जो विज्ञापन एजेंसी डेंट्सू की ग्लोबल सीईओ हैं, और मीडिया एजेंसी जेनिथ 'मोक्सी' एमआरवाई के अध्यक्ष और सीओओ सोलेंज क्लाउडियो शामिल हैं।

भारत में, अनुप्रिया आचार्य दक्षिण एशिया में पब्लिसिस ग्रुप की सीईओ हैं, इस क्षेत्र में भारत से होल्डिंग कंपनी का अधिकार पाने वाली एकमात्र महिला हैं। पब्लिसिस की प्रमुख एजेंसी पब्लिसिस वर्ल्डवाइड इंडिया ने जुलाई में ओइंड्रिला रॉय को प्रबंध निदेशक नियुक्त किया।

प्रीति मूर्ति पिछले साल ग्रुपएम सर्विसेज इंडिया की अध्यक्ष बनी थीं। और इस मई में, पूजा जौहरी ने विज्ञापन एजेंसी VMLY&R के ग्रुप सीईओ के रूप में पदभार संभाला।

मैककैन में रहते हुए, बुलचंदानी ने 2017 में यूएस-आधारित निवेश कंपनी स्टेट स्ट्रीट ग्लोबल एडवाइजर्स के लिए 'फियरलेस गर्ल' अभियान शुरू करने में मदद की, जिससे महिला सशक्तिकरण के आसपास एक वैश्विक बातचीत शुरू हुई।

इसमें एक छोटी लड़की की मूर्ति दिखाई गई जो अपनी जमीन पर खड़ी थी, वॉल स्ट्रीट में कांच की छत और सामान्य रूप से कॉर्पोरेट घरानों पर ध्यान आकर्षित कर रही थी।

पांच साल बाद, देविका बुलचंदानी ने अच्छे के लिए कांच की छत को तोड़ दिया है।

फ़ीचर प्रेजेंटेशन: राजेश अल्वा/Rediff.com

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विवेट सुसान पिंटो
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